2024년 5월에 네이버 로직이 크게 2가지가 업데이트되었습니다. 키워드 매칭에서 의도에 가장 일치하는 문서 노출과 신뢰도 높은 출처 노출 강화입니다.
출처 : 5월 웹 검색 품질 업데이트를 알려 드립니다.
네이버 로직 업데이트 1. 의도에 가장 일치하는 문서 노출
네이버에서 예시로 아이가 밤새 고열이 날 때라는 검색을 들고 있습니다. 키워드 매칭으로 한다면 밤새 아이 고열이 들어가기만 하면 됩니다. 즉 가족 돌봄 휴가 제도에 대해서 쓰더라도 밤새 아이 고열이라는 키워드만 들어가고 적절한 키워드 밀도로 써 주게 된다면 작성자의 의도와는 다른 글이 상위 노출이 될 수 있다는 뜻입니다.
하지만 이번 업데이트는 아이가 밤새 고열이 날 때 어떤 의도를 가지고 이 문서를 검색했는지 뉴럴 매칭이라는 신기술을 사용하게 되었습니다. 해당 단어를 검색한 사람이 주로 오래 머물렀거나 좋은 페이지 경험을 했다고 판단한 사이트들을 AI가 모두 모아서 어떤 주제의 사이트가 가장 적합한지 찾는 것입니다.
아이가 밤새 열이 시달리면 당장 병원에도 못 가고 빨리 열은 내리고 싶어서 어떻게 해야 하는지 궁금해할 것이라는 것은 사람들이라면 충분히 알겠지만 검색엔진이 이 의도를 알기 위해서는 신경망이라는 복잡한 AI 분석을 거쳐야 합니다. 그래서 이제는 가족 돌봄 휴가 글이 아닌 소아 발열에 대한 증상과 해결 방법을 소개한 의학 자료가 맥락에 맞는 문서로 채택되어 상위에 노출된다는 뜻입니다.
네이버 로직 업데이트 2. 신뢰도 높은 출처 노출 강화
네이버에서 신뢰도가 높다는 것은 공신력 있는 곳에서 발행하는 정보라는 뜻입니다. 이 말은 공식 사이트에서 발표한 자료가 제일 신뢰성이 높고 그다음에는 그것을 사람들에게 알려주는 뉴스 마지막으로 우리 블로거들이 이것들을 보고 짜깁기하는 글이 가장 신뢰도가 낮다고 판단하고 있습니다.
예를 들어 보겠습니다. 5월에는 종합소득세 신고와 더불어 근로장려금 신청이 있는 월이기 때문에 근로 장려금을 사람들이 많이 검색할 것입니다. 하지만 이제는 근로 장려금이라고 치면 국세청 글이 대부분 올라와 있는 것을 볼 수 있을 것입니다.
그다음에 좀 더 세부적인 키워드로 2024 근로장려금 신청 기간이라고 검색하였을 때 뉴스가 3개 개인 블로거 글들이 2개가 나옵니다. 이 2개도 언제 나락을 갈지 모릅니다. 결국에는 신뢰도 높은 국세청이 1순위이고 그다음 뉴스 발표가 2순위 이것들을 짜깁기 하는 개인 블로거들은 3순위라는 것입니다.
그렇기 때문에 이번 두 번째 업데이트에서 많은 사이트들의 노출이 반 토막 나고 있는 상황과 더불어 조회 수가 오르고 있는 사이트들도 많습니다. 의학 정보, 건강 정보는 누가 공신력 있을까요? 바로 의사나 약사들일 것입니다. 결국 효능, 건강 등을 운영하는 블로거들도 의사가 발행하는 글이 아니라면 신뢰도가 많이 떨어진다는 뜻이 되고 이는 내가 아무리 글을 잘 적고 체류시간이 늘어난다 하더라도 후순위로 밀릴 가능성이 매우 높습니다.
이는 Chat GPT 같은 생성형 AI의 등장이 원인이라고 생각합니다. 키워드만 잡으면 하루에 10~20포스팅을 하는 것은 우습고 그렇게 마구잡이로 짜깁기 되어 생성된 정크 글들이 웹사이트에 뿌려짐으로써 비슷한 글들만 양산되고 서버 과부하만 일으키게 됩니다. 그래서 이제는 대부분 검색엔진들이 가장 신뢰도 높고 공신력 있는 사이트들을 위주로 노출시킬 것이기 때문에 코로나 때 재난 지원금 같은 걸로 꿀 빠는 시대는 지났다고 볼 수 있겠습니다.
하지만 오랜 조사를 하고 개인적인 생각을 덧붙이고 양질의 글을 쓰려고 노력하는 블로거들에게는 지금 같은 시기가 엄청난 기회가 되지 않을까 싶습니다. 구글은 전체 글의 40%를 스팸 문서로 날려 버리고 있기 때문에 이때 나만의 무기로 트래픽을 만드는 것이 좋다고 생각합니다. 이상으로 2024년 5월 네이버 로직 업데이트에 대한 포스팅을 마치도록 하겠습니다.